Holder du følge på trender i motebransjen?

Tidsånden er i konstant bevegelse. Trender kommer og går i stadig hurtigere tempo. Klær og moter skifter form og farge, nesten før du får tatt dem i bruk. Merkevareidentiteter falmer og rammes også av stadig skiftende oppfatninger, heldigvis i litt lavere frekvens enn i motebransjen.

Ingen strever mer med eller mot tidsånden enn designerne. De vil helst jobbe med løsninger for evigheten, men sitter som oftest fast i sin egen nåtid. En nåtid som inspirerer, og preger løsninger, uavhengig av bransje. Da kan det hende at resultatet ikke lenger er på kundens premisser, men mer et uttrykk for designerens egne preferanser. Ethvert portrett, skrev Oscar Wilde, som males med innlevelse, er et portrett av kunstneren selv og ikke av den som sitter modell.

Det finnes strategier for å unngå fallgropene, men det er også nødvendig å forstå designernes utgangspunkt. Utdannelsen har trent dem til å se, vurdere og tenke visuelt. De kan knapt forholde seg til noe grafisk uten et kritisk blikk på hva de ser. Et løsningsforslag kan ikke begrunnes med at den bare er fin eller vakker. Da er det lett at det visuelle presisjonsnivået blir fraværende og at det er tilfeldigheter som får lov å bestemme. Og et unikt designuttrykk skapes aldri via tilfeldigheter!

Det interessante er ikke nødvendigvis hvordan ting ser ut, men heller hvilke ideer som guidet og inspirerte til løsningen. Den visuelle kompetansen er nødvendig for å myldre ideer, men en tyngde på samfunns- og næringslivsforståelse må til for å gjøre ideene gode. Når du går inn i en identitetsprosess, må du bevege deg med samme forsiktighet som en arkeolog. Du må pensle deg gjennom lagene av kultur, struktur og interessemotsetninger for å finne kjernen som forener. En bredere kompetanse gir designeren bedre begreper om merkevarens sanne identitet.

Kundene tar ofte kontakt med et designbyrå med et ønske om å «fremstå som mer moderne». De uttrykker et ønske om å få nye løsninger, når de egentlig ønsker seg en kopi av konkurrenten. Det som heller ofte skjer er at du blir en dårligere utgave, og mister deg selv. Designerens utfordring blir da å finne en balanse mellom det som er forventet og det som vil bevege selskapet i riktig retning.

Tiden er det ingen som kan snu, men det hjelper godt å være i bevegelse. Bare da kan du forme framtiden, i stedet for å bli formet av den.